Affichage Dynamique: l’art numérique de convaincre

Si nous parlons de la numérisation du point de vente, nous parlons de l’affichage dynamique.

Il y a des années, il aurait été impossible de penser que le monde réel et le monde numérique se confondent dans un magasin, un restaurant, un centre commercial, à des fins d’information, de publicité ou de commerce. Et c’est précisément ce qu’est l’Affichage Dynamique / numérique. Il s’agit d’atteindre le consommateur par les différents sens, soit pour être informé sur un produit qu’il va consommer, ou sur celui qu’on va lui proposer, soit pour rendre son expérience à cet endroit nettement meilleure grâce à différents mécanismes sensoriels. Alors…

Affichage Dynamique: l'art numérique de convaincre

Qu’est-ce que l’Affichage Dynamique ?

L’affichage dynamique (également appelé affichage numérique dynamique ou multimédia) est un format publicitaire basé sur la mise en place de dispositifs numériques sur le point de vente. Généralement, ces dispositifs sont situés dans des magasins, des restaurants, des points de vente ou simplement dans des lieux publics, et permettent à l’entreprise ou à l’annonceur d’atteindre le public cible par les sens (audiovisuel, tactile et même olfactif).

L’Affichage Dynamique est souvent classée de différentes façons. Selon le lieu, il peut être classé entre Intérieur et Extérieur :

Affichage Dynamique Intérieur : Il s’agit de l’ensemble des signalisations ou outils numériques utilisés dans les espaces intérieurs, dont le but est de vendre, d’informer, de convaincre ou de séduire l’utilisateur ou le client. Beaucoup plus envahissante que la signalisation extérieure, plus directe, plus efficace et généralement moins coûteuse.

Affichage Dynamique Extérieur: il s’agit de la signalisation numérique dans les espaces extérieurs. Il est normalement utilisé dans les espaces où l’afflux de personnes est important. Le principal inconvénient est que ce type de signalisation nécessite un investissement plus important que la signalisation intérieure. Toutefois, l’avantage est qu’il peut avoir un plus grand impact sur le public cible. On peut en trouver des exemples sur les places principales de chaque ville (quel bel exemple que Times Square !).

Times Square

Quels sont les avantages de l’affichage dynamique ?

  • Nouvel effet : Aujourd’hui encore, l’Affichage Dynamique est considéré comme une grande nouveauté. Comme toute nouveauté, elle attire beaucoup d’attention, et le consommateur potentiel est immédiatement séduit.
  • Impact de la marque : la publicité et l’essence de la marque entrent en nous par les yeux, les oreilles et l’odorat… ce qui génère un grand impact de la marque, tout en étant plus mémorable. Une expérience multisensorielle ne s’oublie pas si facilement.
  • Améliore l’expérience : le client peut interagir et participer activement, ainsi que profiter ou être diverti. Pensez aux longues files d’attente dans un magasin, tout en regardant du contenu sur un écran ou en écoutant de la musique des dernières tendances.
  • Augmente les ventes : différentes études ont montré que les ventes augmentent lorsqu’on utilise des systèmes de signalisation numérique ou des panneaux d’affichage dynamique. C’est donc un moyen pour les entreprises de récupérer l’investissement dans ce type de systèmes audiovisuels ou sensoriels.

Une façon de conquérir vos sens

La science et la technologie progressent sans cesse, ainsi que les moyens de convaincre les consommateurs potentiels au point de vente. Normalement, lorsque nous parlons d’Affichage Dynamique, nous faisons référence aux panneaux d’affichage numérique, mais les outils sont beaucoup plus grands et plus puissants :

  • Le monde du tactile : l’interaction par le biais d’écrans tactiles sur le point de vente, pour acheter ou faire des files d’attente virtuelles, est l’une des dernières innovations. Cela encourage et implique l’utilisateur dans le processus d’achat, et augmente le taux de vente.
  • Le monde olfactif : les grandes marques mondiales ne laissent rien au hasard. L’arôme d’une marque crée sa propre identité olfactive. Quelle est l’odeur d’un magasin Zara ? Quelle est l’odeur des magasins Abercrombie & Fitch ? Des sommes importantes ont été consacrées à la recherche et à la mise en œuvre de parfums d’entreprise. Nous vous invitons à analyser leurs arômes chaque fois que vous entrez dans ce type de magasin. Un nouveau monde pour nos sens.
  • La musique : un grand allié pour augmenter les ventes, que nous connaissons bien chez Free Music Projects, puisque nous y travaillons… On trouve des exemples clairs de l’influence de la révolution musicale sur les ventes dans les chaînes de magasins de mode. Dans certains d’entre eux, nous voyons des jeunes qui achètent tout en se déplaçant au rythme de la musique de fond.

Affichage Dynamique et Musique

Dans Free Music Projects, nous travaillons depuis 2012 à la mise en place de playlists musicales pour tous types d’entreprises : hôtels, restaurants, commerces de détail …

Chaque marque ou entreprise a des besoins spécifiques, une image de marque qui la rend différente de toutes les autres, et c’est précisément pour cette raison qu’elle doit sonner différemment des autres, acquérir une personnalité à travers la musique.

D’après notre propre expérience, nous pouvons dire que la sélection de musique pour les marques est un art, auquel nous participons et dont nous sommes profondément fiers, car c’est un monde merveilleux. De plus, dans notre cas, en travaillant avec de la musique libre de droits, nous avons également l’occasion de rencontrer des artistes en dehors du radar commercial, de rencontrer des artistes impressionnants du monde entier.

La prochaine fois que vous entrerez dans un magasin, vous pourrez faire le test : respirer, écouter, observer… Rien de ce que vous percevez n’est là par hasard, absolument tout est pensé dans le détail. Bienvenue à l’Affichage Dynamique.

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