¿Qué es el Audio Branding?
Se dice que los inicios del Audio Branding, o de las marcas sonoras, se remontan muy lejos en el tiempo: Desde hace 4000 años los campanarios de las iglesias ya eran los encargados de realizar un papel comunicativo con la población. Según la forma de repicar, a las melodías sonadas se les adjudicaban diferentes mensajes: alarmas de incendio, amenaza de invasión, anuncios de fallecimientos, llamadas al rezo… Por tanto a la música desde hace ya mucho tiempo se le asocia un mensaje implícito.
Definimos el Audio Branding, por tanto, como el desarrollo de una marca, servicio o producto a nivel sonoro. De tal manera que todo aquel que esté escuchando esa determinada melodía no la escuche como tal, si no que por el contrario lo que escuche sea la marca, el producto o el servicio.
Origen del término
La utilización comercial del Audio Branding empezó a principios del siglo XX con la utilización de piezas musicales para fines publicitarios en el año 1905 en la industria automotriz. Fue en concreto la canción ‘’In My Merry Oldsmobile’’ de la Oldsmobile Motor Company, que se convirtió en la base de la publicidad de la empresa.
El Audio Branding a día de hoy aún se puede ver como una disciplina joven. De todos modos se establece cada vez más en el mercado y es utilizada por un creciente número de empresas.
¿Para qué sirve el Audio Branding?
En la era de los medios de comunicación, de los dispositivos móviles, existe cierta saturación audiovisual. Durante todo el día estamos bombardeados con música, vídeos… Aquí por tanto será donde el Audio Branding sea el protagonista, ya que creará el factor diferencial de una melodía para que sea diferenciada, recordada, y asociada a una marca concreta.
En Free Music Projects llevamos trabajando en la música para marcas y música corporativa desde hace 10 años, habiendo creado la marca sonora para decenas de empresas, asociaciones e instituciones. Algunas de ellas las escuchamos a diario en televisión, habiéndose convertido en un elemento fundamental de la marca (hablamos de una compañía de seguros).
Se puede utilizar en televisión, radio, videos para Internet, presentaciones multimedia, contestadores automáticos, llamadas en espera, actos, apertura de congresos…
¿A qué suena tu marca?
